Le Business Model de la revente de données

 En quoi consiste ce modèle ?

Le but de ce modèle est de créer une très grande base de données d’informations personnelles (âge, sexe, centres d’intérêt, profession etc…) dans le but de les revendre à des acteurs intéressés. Ces acteurs sont par exemple des agences de publicité qui utiliseront les données recueillies en espérant pouvoir cibler les utilisateurs et rendre leurs campagnes de promotion bien plus efficaces.

Facebook qui en premier lieu collecte toutes vos informations dans d’immenses data centers. Ces informations peuvent être les pages que vous « likez » ou encore les articles que vous visionnez et partagez. Ensuite Facebook analyse les centaines de milliers d’informations disponibles, les trie puis revend les fichiers dont les prix peuvent atteindre des sommes exorbitantes. C’est grâce à ces informations que Facebook est capable de proposer aux annonceurs des publicités ultra-ciblées sur votre page Facebook. Ces publicités valent de l’or car elles sont censées vous intéresser compte tenu des informations recueillies par Facebook (en général vous « likez » des pages qui vous intéressent).

Google qui est capable de suivre votre activité sur la plupart de ses services (Google Search, YouTube, Gmail etc…) et ainsi recueillir de très nombreuses informations (les requêtes que vous avez tapées, les sites que vous avez visités, les vidéos que vous avez visionnées). Elles servent ensuite aux annonceurs sur Google Adsense pour cibler encore plus les publicités présentes sur de nombreux site web. Il existe même une fonctionnalité Google qui permet de gérer toutes vos informations personnelles : Google Dashboard où vous pouvez retrouver l’historique de toutes vos requêtes effectuées via le moteur de recherche (et l’effacer si vous ne désirez pas que Google l’utilise à des fins publicitaires).

SFR a récemment informé ses utilisateurs son intention de vendre des données utilisateurs dans le but de rentabiliser certains coûts. Ces données concernent principalement la géolocalisation. SFR connaît la position de tous ses clients et peut donc connaître en temps réel la fréquentation dans un lieu. Cette solution va permettre à SFR de faire du géomarketing, c’est-à-dire de la publicité ciblée et localisée. Bientôt, nous recevrons des SMS promotionnels de magasins qui se situent autour de nous et qui seront susceptibles de nous intéresser.

lelynx.fr utilisent un système de revente d’information personnelle. Lorsque vous comparez des assurances, si vous souhaitez bénéficier d’une offre, vos informations sont transmises à l’assureur qui vous intéresse. Celui-ci vous rappellera en espérant que vous deveniez client chez eux. Votre numéro de téléphone est donc vendu à une entreprise tiers par lelynx.fr, ce qui permet au comparateur de rester gratuit.